Variables Design als strategisches Werkzeug in der Markenentwicklung
Die Bachelorarbeit „para.motion studio – Identity in Motion“ entwickelt die Markenidentität eines Design und Motion Studios, das Branding konsequent als flexibles System versteht. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie eine Studio Marke gestaltet werden kann, die nicht nur ein Logo liefert, sondern skalierbare Brand Systeme, die sich an schnelle digitale Umgebungen anpassen und trotzdem wiedererkennbar bleiben.
Aufbauend auf Theorien zu Markenidentität und flexiblen visuellen Systemen entsteht ein eigenes Studio Konzept mit klar definiertem Markenkern, Markenpersönlichkeit und Leistungsangebot. Von strategischem Brand Frame über systemische Designsysteme bis hin zu Motion Branding und Foto /Videoproduktion. Gestalterisch übersetzt sich dieser Ansatz in ein kreisbasiertes Logosystem mit stabilem Ankerpunkt, das in mehreren Varianten für unterschiedliche Leistungsrubriken eingesetzt und animiert werden kann.
Ein zentrales Element ist das Farbklima aus Verläufen zwischen Pink, Violett und warmen Orangetönen. Die Gradients stehen für Prozess, Wandel und Energie und lassen sich in Intensität und Kombination variieren, ohne die Identität zu verlieren. Ein bildlicher Kommentar auf eine Kommunikationswelt, in der Marken über viele Kanäle, Formate und Geschwindigkeiten präsent sein müssen. Ergänzt wird dies durch ein typografisches System aus geometrischer Grotesk und eleganter Serifenschrift, das sowohl für prägnante Motion Anwendungen als auch für ruhige Mengentexte funktioniert.
Die Arbeit zeigt, wie sich ein Studio so positionieren kann, dass es Branding, Systemdenken und Motion nicht getrennt, sondern als zusammenhängende Praxis versteht. Man soll nachvollziehen können, wie aus theoretischen Modellen, Markenkern Arbeit und gestalterischen Experimenten ein lebendiges Studio Erscheinungsbild entsteht.
